Verbessern Google Hotel Ads die Sichtbarkeit meines Hotels?

In der Regel sind die für eine erfolgreiche Sichtbarkeit notwendigen Kriterien bei Hotels sehr einfach:

Wenn Sie bei Google beispielsweise nach „Hotel Köln“ suchen, erhielten Sie in der Vergangenheit auf den ersten Positionen durchweg gesponsorte Anzeigen der großen Online Travel Agents (OTAs):

Booking.com, Expedia und HRS wie auch Anzeigen der Metasuchmaschinen Trivago und Tripadvisor. Diese Anbieter gehören auch heute noch zu den größten Umsatzträgern für Online-Werbung bei allen Suchmaschinen, insbesondere bei Google.

Der Erfolg dieser Portale, insbesondere der großen OTAs wie Booking.com und Expedia, führten dazu, dass die Seiten der OTAs schlichtweg direkt in den Browser eingegeben wurden und somit die Werbeklicks seitens Google umgangen wurden. Die Entwicklung entsprechender Smartphone-Apps hat diesen Trend in den letzten Jahren verstärkt.

Deswegen hat insbesondere Google seit der Corona-Pandemie seine Strategie geändert. Inzwischen hat Google die Hotel-Ads interaktiver gestaltet und mit umfassenderen Informationen ausgestattet. Insbesondere die Darstellung von Hotels mit Preisen und Verfügbarkeiten über Google Maps ist hier ein zentraler Bestandteil von Googles Meta-Search Strategie:

In einem gesonderten Blog-Beitrag auf www.masch.com/de/news-blog/ hat meine Kollegin Yevhennia Balabanova dargestellt, wo und wie Hotels bei Google gefunden werden.

Stellt sich nun die Frage:

Reicht es aus, mit eigenem Marketing-Budget Google Hotel-Ads zu finanzieren und sofort ist der Online-Erfolg gesichert?

Die Antwort ist leicht:

NEIN, denn Google Hotel Ads alleine sind keine solide Grundlage für den Online-Erfolg Ihres Hotels und zudem auch ein sehr teurer Weg.

Google Hotel Ads sind sicherlich eine gute Ergänzung in einer ausgewogenen Marketing-Strategie.

Ihre primäre Hausaufgabe als Hotelier sollte darin liegen, ein starkes “organisches Ranking” (Was organisches Ranking bedeutet, erkläre ich hier…) für Ihre Hotel-Webseite zu erzeugen, bevor Sie mit Google Hotel Ads in den regionalen oder auch nationalen Wettbewerb bei der Google-Suche einsteigen.

Verfügen Sie über ein starkes “organisches Ranking” für Ihre Website und Ihre eigene Buchungsplattfrom, werden die Klickpreise für Google (Hotel) Ads günstiger sein als wenn Ihre Website unter Ferner liefen in den Suchergebnislisten positioniert ist.

Warum?

Ganz einfach, je weiter ‘oben’ Sie im Google Ranking bereits gefunden werden, desto weniger kann die Google (Hotel) Ad Sie in der Suchergebnisliste (SERP) nach vorne bringen.
Ergo, wird der Preis pro Klick günstiger und Ihr Budget wird insgesamt geringer belastet.

Fazit:

Die Kombination aus einer organisch gut gerankten Website und einer gut vernetzten Buchungsplattform auf der eigenen Website erschließen Ihnen alle Möglichkeiten, Ihre Online-Marketing-Strategie erfolgreich und zugleich bezahlbar zum Ziel zu führen. Dazu gehören dann auch Google Hotel Ads, wenn es die Konkurrenzsituation erforderlich macht.

Deswegen empfehle ich Ihnen folgende Schritte:

1. Überprüfen Sie zuallererst den SEO-Optimierungsgrad Ihrer Hotel-Website.
   
   
• Hierzu bietet Ihnen der MASCH Customer Service eine kostenlose und doch umfassende schriftliche Analyse Ihrer Website an. Registrieren Sie sich unter dem folgenden Link auf der Website https://www.masch.com/de/seo-analysis-2024/ und fordern Sie den zugehörigen Analysereport mit Erklärungen zu Ihrer Website an.
  
  
2. Wenn Sie über ein starkes organisches Ranking verfügen, prüfen Sie die technischen Voraussetzungen Ihrer eigenen Buchungsplattform und die bereits bestehende Angebotssituation durch anbietende OTA-Plattformen.
   
   
3. Prüfen Sie, welche Alternativen zu Google Hotel Ads für Sie nutzbar und anwendbar sind. Dazu empfehle ich Ihnen folgenden Blog-Artikel meines Kollegen Matthias Liedtke aus dem MASCH Customer Service.
   
   
4. Lassen Sie sich von mir und meinen Kollegen beraten, bevor Sie weitere Schritte unternehmen!

Über den Autor:

Martin Schaarschmidt ist Gründer und CEO von MASCH Software Solutions und führt das Unternehmen seit mehr als 20 Jahren erfolgreich im Bereich Web-Software Entwicklung und Vertrieb.
MASCH Software Solutions ist Anbieter von Content-Management-Software für SEO-optimierte Websites. Unsere Erfahrung u.a. aus über 15 Jahren SEO- Automatisierung in der Software-Entwicklung hilft unseren Kunden, Ihre Produkte und Services bei ‘Google & Co.’ besser sichtbar zu machen.

Wenn Sie weitergehende Fragen zum organischen Ranking von ‘Google & Co.’ für Ihr Unternehmen haben, stehen Ihnen meine Kollegen und ich gerne mit Rat und Tat zur Seite.

Kontakt:

E-Mail: martin.schaarschmidt@masch.com oder support@masch.com
Tel. in Deutschland: +49 (0)2203 806 8405 oder in der Schweiz: +41 (0)33 511 2135

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